Todas as empresas hoje são de tecnologia: a diferença é de onde vem a receita, diz Woods, da BAT

Paulo Pimentel

15 Jul 2026 — 4 min read

O Cenário Atual

A economia brasileira vive um momento de grandes transformações. A inflação, que é o aumento generalizado dos preços de produtos e serviços, tem sido um desafio constante. A inflação afeta diretamente o poder de compra do seu dinheiro. Isso significa que, mesmo que seu salário não mude, o preço do pão, do combustível e dos aluguéis aumentam, diminuindo o poder de compra no seu bolso.

Paralelamente, as taxas de juros, como a SELIC, são ferramentas usadas pelo Banco Central para tentar controlar essa inflação. A SELIC é a taxa básica de juros da economia. Quando a SELIC sobe, o crédito fica mais caro. Isso faz com que empréstimos e financiamentos se tornem mais caros, o que pode frear o consumo das pessoas e o investimento das empresas. O cenário atual é, portanto, uma disputa constante entre a estabilidade econômica e a necessidade de crescimento.

A Causa Raiz

A mudança fundamental na forma como as empresas funcionam é resultado da revolução digital. Isso não é apenas sobre ter computadores. É sobre a transição de uma economia baseada na produção de bens físicos para uma economia baseada na produção e distribuição de informações e serviços. A internet, os smartphones e as redes sociais criaram um novo campo de jogo. As empresas deixaram de depender apenas de fábricas e lojas físicas. Elas passaram a usar a tecnologia como o motor principal de tudo.

Essa mudança gerou a Economia da Informação. Hoje, o valor não está apenas no que se produz fisicamente. O valor está em como a informação é processada, vendida e distribuída. Gigantes como Google, Amazon e Meta se tornaram poderosos porque controlam essa infraestrutura digital. Eles não vendem apenas produtos; eles vendem a conexão e os dados. Essa é a causa raiz da frase de Woods: a tecnologia é a ferramenta, mas o modelo de negócio — a forma de gerar a receita — é o que realmente define o sucesso da empresa.

Os Números que Importam

Os números econômicos são o termômetro dessa transformação. A inflação, medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), mostra o quanto os preços estão subindo. Se a inflação é alta, o custo de vida aumenta, e o dinheiro que você tem compra menos coisas. Isso afeta diretamente o seu orçamento mensal. Por outro lado, a taxa de juros, como a SELIC, é o preço do dinheiro. Quando a SELIC está alta, o custo de tomar empréstimos para comprar uma casa ou um carro aumenta. Isso afeta o crédito e o consumo das famílias.

O Produto Interno Bruto (PIB) mede o tamanho da economia de um país. Um PIB crescente geralmente indica um ambiente de crescimento. No entanto, o crescimento não é uniforme. A forma como esse crescimento é gerado está cada vez mais ligada à tecnologia. Empresas que investem em tecnologia conseguem crescer mais rápido e de forma mais eficiente. Isso significa que o futuro da riqueza será determinado pela capacidade de inovar e usar a informação, e não apenas pela produção de mercadorias.

Quem Ganha e Quem Perde

O impacto dessa revolução digital é desigual. As empresas que adotam modelos de negócio baseados em tecnologia, como as de software e serviços, estão ganhando muito. Elas conseguem alcançar mercados globais rapidamente e escalar seus negócios sem grandes custos de logística. Por outro lado, as empresas tradicionais, que dependem apenas da produção física, enfrentam dificuldades em se adaptar. Elas precisam investir pesadamente em tecnologia para sobreviver e competir.

No mercado de trabalho, há vencedores e perdedores. Quem ganha são os profissionais com habilidades digitais. Profissionais de programação, análise de dados, marketing digital e inteligência artificial estão em alta demanda. Eles conseguem criar os novos modelos de negócio. Quem perde são aqueles que não se qualificam para essa nova economia. O acesso à educação de qualidade e o aprendizado contínuo se tornam essenciais. Quem não se adapta corre o risco de ficar para trás, enfrentando dificuldades de emprego e menor poder de compra.

O Que Vem Por Aí

No curto prazo, o foco será na adaptação e na eficiência. As empresas continuarão a investir em automação e inteligência artificial para reduzir custos e melhorar a produtividade. A pressão da inflação continuará a influenciar as decisões dos bancos centrais sobre as taxas de juros. O consumo das famílias pode se estabilizar ou diminuir se os juros permanecerem altos.

No médio prazo, a tendência é uma integração ainda mais profunda da tecnologia em todos os setores. A inteligência artificial vai automatizar tarefas e criar novos tipos de emprego. A personalização dos serviços e a economia da experiência serão dominantes. O monitoramento deve estar focado na capacidade do Brasil de formar mão de obra qualificada e na capacidade das empresas de investir em inovação para garantir um crescimento sustentável e inclusivo.

Nossa Análise

A mensagem central é clara: a tecnologia não é um setor isolado; ela é o novo sistema operacional da economia. A diferença entre o sucesso e o fracasso não está em usar tecnologia, mas em saber como aplicá-la para criar valor. Para o brasileiro, isso significa que precisamos migrar de uma mentalidade de produção para uma mentalidade de informação. Isso exige que o governo, as instituições de ensino e o próprio cidadão invistam massivamente na educação digital. Somente assim, poderemos garantir que os frutos dessa revolução tecnológica beneficiem a todos, reduzindo as desigualdades e gerando oportunidades reais para o nosso dia a dia.